Відомий бренд іграшок Mattel планує випустити серію фільмів про Барбі

Американська компанія з виробництва іграшок, автор всесвітньо відомої колекції Барбі випустить серію фільмів, героями яких стануть популярні персонажі Mattel. Планується створити картини з ляльками Barbіe, машинами із серії Hot Wheels та іншими знаменитими іграшками даного бренду. Метою такої програми є прагнення компанії підвищити рівень продажів іграшок за рахунок їх популяризації через кіноіндустрію.

Для реалізації даної кампанії було створено спеціальний підрозділ Mattel Films, яка займається розробкою фільмів про ляльок Барбі, машинки з колекції Hot Wheels і іграшках з інших популярних серій. Керувати підрозділом буде Роббі Бреннер – продюсер оскароносного «Далласского клубу покупців», картини «Чужі проти Хижака» та ін. Про це сказано в прес-релізі, представленому компанією Маттел.

Любопытно, что ближайшие конкуренты Mattel давно занимаются продажей лицензии на фильмы и мультфильмы с использованием своих брендов. К примеру, в 2014 году в прокат вышла картина о вселенной Лего, а блокбастер Трансформеры с участием коллекций Hasbro получил 710 млн долларов кассовых сборов и был номинирован на Оскар в трех категориях. Как показывает практика, выход на кинорынок позволяет значительно повысить бюджет компании за счет популяризации игрушек, а также дает дополнительную прибыль на продаже лицензий. Завдяки цьому компанія Hasbro у два рази перевершує бренд Mattel за розмірами капіталу, при тому що обсяг виручки у них приблизно однаковий.